Il brand analizzato e svelato nella sua natura semiotica: le strategie di comunicazione, la produzione e ricezione dei discorsi sociali, le condizioni culturali della circolazione dei testi, le dinamiche dell’intersoggettività, la genesi delle credenze e la gestione della fiducia nelle persone e nelle istituzioni, le trasformazioni dell’immaginario collettivo, la costruzione e il riconoscimento dell’identità.

«La marca, oggi, sta al posto di Dio per svariati motivi, e tutti di natura eminentemente semiotica».

Nel sito www.ildiscorsodimarca.it è possibile trovare tutti i materiali originali che vengono analizzati all'interno del libro: annunci, spot, logo e quant'altro può agevolare la lettura del volume da parte di docenti e studenti.